Выбор названия бизнеса – второй по важности аспект!
Один из очень важных аспектов при создании бизнеса — выбор зарегистрированного имени, точнее, названия компании. Важность этого выбора выходит за рамки юридических и формальных требований. Это означает нахождение способа выделить себя на рынке и установить узнаваемость клиентов экономического субъекта. Особенно следует отметить, что зарегистрированное название бизнеса является коммерческим символом и, возможно, самым важным элементом, который подтверждает его ценность, позиционирует экономический субъект и выделяет его среди конкурентов. Помимо того, что оно должно отличать сущность от других на рынке, зарегистрированное название также гарантирует определенное качество продукта или услуги, следовательно, ценность сущности за этим названием.
В нашей стране правила, регулирующие коммерческое наименование, содержатся в Законе о коммерческих обществах и Законе о процедуре регистрации в Агентстве по регистрации предприятий. Однако, само знание законодательных норм, без анализа правил, установленных в практике регистрации и защиты коммерческого наименования, не обеспечивает полной необходимой безопасности. Поэтому при создании коммерческого субъекта важно учитывать и некоторые неписаные правила выбора названия компании или предпринимательской деятельности, на которые мы обратим внимание в этом блоге.
Зарегистрированное имя
Прежде всего, важно различать два термина — зарегистрированное имя, с одной стороны, и название компании, с другой.
Зарегистрированное имя представляет собой фактор идентификации и разнообразия экономического субъекта, состоящего из нескольких различных элементов.
Название бизнеса должно содержать название компании, правовую форму и место нахождения компании.
Как упоминалось, одним из обязательных элементов является название компании. В зарегистрированном названии компании название компании является обязательным элементом, представляющим характерную часть, а также юридическую форму субъекта и адрес его штаб-квартиры, который отличает одну компанию от другой. Название бизнеса предпринимателя, с другой стороны, не обязательно должно иметь особое название, помимо личного имени предпринимателя, описание основной вид деятельности, обозначение предпринимательства и зарегистрированный адрес.
Название компании в значительной степени является независимо выбранным элементом и воплощением креативности и признания. При выборе этого имени есть несколько, однако, очень строгих норм, которые необходимо соблюдать. Идентичность бизнеса и репутация защищаются законом, чтобы их клиенты не оказались в замешательстве относительно экономического субъекта, с которым они взаимодействуют, и качества продукта или услуги.
Следовательно, название компании не должно совпадать с названием другой компании. Закон о компаниях (далее: Закон) утверждает, что оно должно отличаться от названия другой компании в том смысле, что не вызывает путаницы с идентичностью другой компании.
Однако путаница может быть вызвана не только идентичным, но и похожим названием компании. Таким образом, правила Сербского агентства регистрации бизнеса (далее: АПР), в соответствии с Законом о процедуре регистрации в Сербском агентстве регистрации (далее: Закон о процедуре регистрации), утверждают, что не только идентичное, но и похожее название компании также является препятствием для регистрации. Согласно этим правилам, если есть сходство между желаемым названием компании и уже существующим названием в значительной степени, регистрация будет отклонена. Другими словами, вы не сможете основать компанию с желаемым названием компании, похожим на название компании уже существующей.
Однако что означает похожее название? Кто об этом решает? Какие стандарты применяются к этой оценке? В любом случае, кажется, лучший ответ на эти вопросы заключается в практике АПР.
Правила AПР и противоречивая практика
Когда заявка на регистрацию зарегистрированного имени подается в АПР, это учреждение вопрошает и исследует, по собственной инициативе, содержится ли в реестре уже такое же или похожее название другой компании или предпринимателя с тем же или похожим преобладающим видом деятельности. Согласно правилам АПР, два имени должны отличаться друг от друга как минимум тремя символами, учитывая, что общие слова внутри имени не имеют значения для этого различия.
Логический вопрос, вытекающий из вышеизложенного, заключается в том, что это означает? Точнее, слова, такие как trade, company, group, Trans, corporation (корпорация), cellar (подвал), club (клуб), а также другие слова, которые описывают вид деятельности экономического субъекта, не установят необходимого различия. Таким образом, эти слова представляют слишком общие термины, которые известны во всем мире и глобально приняты, и не могут рассматриваться как достаточное различие при регистрации бизнес-имени. А именно, эти слова не являются достаточно отличительными.
Однако закон очень щедро оставил за АПР решение о том, является ли определенное имя похожим на имя какого-либо другого экономического субъекта и есть ли возможность для путаницы. Эта законодательная норма создает юридическую неопределенность для тех, кто хочет защитить свое зарегистрированное имя, а также для тех, кто не хочет неожиданных последствий вреда зарегистрированного имени другого субъекта, после того как его регистрация была изначально одобрена АПР. Эта практика настолько несогласована, что даже попытка классифицировать ее в нескольких примерах была бы недостаточной, чтобы показать, как по-разному действует регистратор в аналогичных ситуациях, или найти предполагаемые причины и объяснения такого поведения.
Кроме того, при оценке также учитывается сфера деятельности коммерческих субъектов. Если это однотипные или схожие виды деятельности, то критерии оценки сходства коммерческих наименований становятся более строгими.
Кроме того, фактором различия является также местонахождение. Если какое-либо лицо пытается зарегистрировать наименование компании, которое отчасти похоже на наименование уже существующей другой компании, при этом идет речь о том же или схожем виде деятельности, а также к тому же учитывается тот факт, что предыдущая зарегистрированная компания имеет местонахождение в том же месте, где заявитель планирует зарегистрировать местонахождение своей компании, критерии сходства на самом деле становятся наиболее строгими. Таким образом, регистратор должен оценивать два отдельных аспекта сходства, а затем сравнивать их между собой, принимая во внимание местонахождение субъектов. Такое количество факторов приводит к слишком многим и, очевидно, непредсказуемым результатам, то есть решениям регистратора.
С другой стороны, коммерческие компании могут изменять свое местонахождение, верно? Они могут открывать свои филиалы в других местах. Что происходит, если регистратор одобрит два похожих наименования компаний, в том же или схожем виде деятельности, с разными местонахождениями, если произойдет такое изменение, что они начнут осуществлять свою деятельность на одной и той же территории?
Предложения за назив фирме?
Чтобы приблизить практику, которая не только отличается, но и противоречит законам и правилам Агентства по регистрации предприятий, приведем некоторые примеры.
Так, условие дистинктивности выполнили названия: Диет и Деит, Дрво – експорт и Експорт – дрво.
Кроме того, как регистратор может разрешить регистрацию компании Пера & Марко ООО Нови Сад, занимающейся «другими неупомянутыми строительными работами», и компании Одржавање Марко & Пера ООО Нови Сад, занимающейся уборкой и обслуживанием жилых зданий? Это крайне странно, особенно учитывая, что общие слова и слова, указывающие лишь на деятельность компании, не являются фактором дистинктивности.
Таким образом, текущие законодательные нормы предоставляют возможность для ошибок и злоупотреблений, учитывая чрезвычайно большое усмотрение регистраторов. Частая и необдуманная регистрация похожих имен различных коммерческих субъектов подрывает интересы как потребителей, так и самих коммерческих субъектов.
Как защитить название компании?
Идентичность предприятия защищена законом. Конкретно, объектом защиты является название предприятия. Учитывая такой определенный объект защиты, который представляет собой только один из обязательных элементов наименования бизнеса, защита является гораздо более широкой.
Первый уровень защиты обеспечивается перед регистратором, путем проверки допустимости и доступности регистрации бизнес-имени, путем доступа к базе данных единого центрального реестра. Это должно предотвратить возможность регистрации в Республике Сербии коммерческого предприятия с определенным названием, если уже существует зарегистрированное предприятие с таким же или похожим названием.
Инструментом защиты остается иск, поскольку Агенцией по регистрации в начале должны быть устранены возможные нарушения, которые могут послужить основанием для иска. Иск представляет собой альтернативу в случае, если регистратор допустит ошибку, зарегистрировав два одинаковых названия или неправильно оценив, что два названия достаточно различимы и оба могут быть зарегистрированы. В этом случае заинтересованное лицо может в иске требовать изменения названия предприятия нарушителя и/или компенсацию ущерба. Для обоснованности этого иска достаточно, чтобы два названия были похожими и могли вызвать заблуждение у среднего потребителя, что они относятся к одному и тому же лицу. Истец не обязан доказывать, что такое заблуждение произошло. Также важно отметить, что иск может быть подан в течение 3 лет с момента регистрации названия предприятия нарушителя, в соответствии с положениями Закона о процедуре регистрации.
Норма, касающаяся требования о защите названия компании, также не относится к специальному имени предпринимательской деятельности, поскольку специальное имя не является обязательным элементом названия предпринимательской деятельности. Поэтому Закон утверждает, что зарегистрированное имя предпринимателя должно отличаться от зарегистрированного имени другого предпринимателя, в то время как Закон о процедуре регистрации обеспечивает, что все правила АПР, применяемые к другим экономическим субъектам, также соблюдаются и в этом случае. Это означает, что первый уровень защиты не отличается в зависимости от того, является ли регистрация предпринимателем или компанией.
Будьте осторожны с недобросовестной конкуренцией!
Эти положения Закона не затрагивают права в соответствии с законом относительно недобросовестной конкуренции и интеллектуальной собственности.
Название компании также представляет интеллектуальную, а именно промышленную, собственность экономического субъекта. Поэтому зарегистрированное имя является коммерческим символом субъекта, и у экономического субъекта есть право на уникальность его зарегистрированного имени по сравнению с другими именами на рынке. Это право может быть достигнуто несколькими способами. Защита названия компании, как интеллектуальной собственности, может быть достигнута в первую очередь путем регистрации товарного знака перед Управлением по интеллектуальной собственности.
Однако, в то время как права в отношении интеллектуальной собственности зависят от регистрации в Управлении по интеллектуальной собственности и затрагивают только субъект, защищенный этой регистрацией, защита от недобросовестной конкуренции не основана на какой-либо регистрации, а на общем мнении о том, что действия, противоречащие принципам справедливой торговли, должны быть запрещены. Следовательно, защита названия компании по закону от недобросовестной конкуренции является всегда доступным инструментом. Например, для успешного рассмотрения этого требования достаточно лишь доказать, что истец использовал название первым.
Таким образом, нормы против недобросовестной конкуренции адекватно дополняют другие нормы о защите. С другой стороны, разница между защитой от недобросовестной конкуренции и юридической защитой, регулируемой Законом, заключается в том, что иск о недобросовестной конкуренции не ограничен никаким сроком. Кроме того, нарушителем может быть любой экономический субъект, а не только другая компания.
Недобросовестная конкуренция особенно проявляется в продаже товаров с марками и информацией, которые являются частью названия другого субъекта, таким образом, вызывая путаницу у клиентов относительно источника, производителя, качества и характеристик товаров. Обычно, используя идентичный или похожий товарный знак на товарный знак конкурента (зарегистрированный или нет), пользователь создает ложное представление о том, что продукция одного субъекта фактически является продукцией конкурента.
Из-за значительных преимуществ по сравнению с другими средствами, экономические субъекты на практике обычно и наилучшим образом защищают свое название, предъявляя иск о недобросовестной конкуренции.
Использование названия другого экономического субъекта также может представлять нарушение норм уголовного права, если будет доказано, что нарушитель имел намерение обмануть клиентов, используя чужое название компании.
Абсолютная (не)уверенность?
В сущности, абсолютная уверенность не существует, что в определенной степени может быть приемлемо.
Тем не менее, учитывая указанную несогласованность в практике регистраторов, кажется, что лицу, которое хочет зарегистрировать название предприятия, не может быть большой пользы от поиска зарегистрированных предприятий на сайте АПР, на который регистратор ссылается как на соответствующую проверку. Самое опасное в том, что даже если регистратор разрешает регистрацию названия, если оно может привести к путанице в идентификации предприятия, это подвергает вас дополнительному риску. Это не защищает вас от требований, которые другое предприятие может предъявить вам из-за возможной путаницы. Это только приводит нас к выводу, что вместо наличия уверенности, во многих случаях существует абсолютная неуверенность!
Поэтому мы рекомендуем быть очень креативными и оригинальными (что в наше время сложно учитывая все большее количество предприятий) или быть крайне осторожными при выборе имени.
Кроме того, прежде чем приступить к процессу создания фирмы, желательно посоветоваться с профессионалом, который сможет дать вам рекомендации по выбору имени вашей фирмы и тем самым хотя бы частично снизить неопределенность, которая очевидно существует.
