MediaTech/CreatorTech pravo

Ostale oblasti IT prava

Digitalni mediji i „creator economy“ menjaju način na koji nastaje, distribuira se i monetizuje sadržaj. Streaming platforme, društvene mreže, podkasti, esports i live shopping stvaraju nove ugovorne modele, pitanja intelektualne svojine, privatnosti i odgovornosti platformi.

Zunic Law pomaže kreatorima, produkcijama, izdavačima, brendovima, agencijama i platformama da pravila pretvore u prednost, od prava na sadržaj i licenciranja, preko moderacije i oglašavanja, do zaštite podataka i sporova.

Zašto Zunic Law za MediaTech/CreatorTech?

„End-to-end“ pristup: pokrivamo IP, ugovore i monetizaciju, oglašavanje i potrošače, privatnost/GDPR, platforme i moderaciju, kao i sporove i „takedown“ strategije.
Razumevanje ekosistema: rad sa kreatorima (YouTube, Instagram, TikTok, Twitch), podcast mrežama, muzičkim i video izdavaštvom, MCN-ovima, agencijama i brendovima.
Praktična isporuka: brzi šabloni i playbook-ovi (notice & action, brand safety, influencer objave, muzičke licence).
Regionalno i EU iskustvo: usklađivanje sa pravilima dotičnih tržišta i platformi, ugovori na srpskom i/ili engleskom.

Šta obuhvata naša praksa za MediaTech/CreatorTech?

Pravo Intelektualne svojine i licenciranje sadržaja
Ugovori sa platformama, agencijama i brendovima
Moderacija sadržaja, odgovornost i „notice & action“
Oglašavanje, influencer marketing i potrošačka prava
Zaštita podataka, kolačići i merenje učinka
Muzika i mediji: izdavaštvo, master/sync i „royalties“
Gaming, esports i live streaming
NFT/digitalni kolekcionari i kreativna ekonomija
Rešavanje sporova, „takedown“ i zaštita reputacije
Obuke i programi podizanja zrelosti

U nastavku su detalji — sa fokusom na konkretne rezultate i dokumente koje isporučujemo.

1) Intelektualna svojina i licenciranje sadržaja

Autorstvo i prenos prava: uređujemo vlasništvo nad scenarijem, videom, muzikom, grafikom, kodom i dokumentacijom; moralna prava i krediti.
Licencni modeli: ekskluzivne/neekskluzivne licence, teritorija, trajanje, mediji, sublicenciranje; „buyout“ vs. prihod od tantijema.
UGC i prava trećih lica: prenos/garancije korisnika, dozvole za prikaz lica, lokacija i brendova; „clearance“ fotografija i snimaka.
Dozvole za snimanje i lokacije: javne i privatne lokacije, release obrasci, prava na lik i sličnost (image/likeness).
Content ID i detekcija povreda: strateški pristup mečovanju i „whitelisting“-u, politika sporova i odbrana od lažnih potraživanja.

Rezultat: čista prava, jasna karta licenci i minimalan rizik od „copyright strike“-ova ili zabrana monetizacije.

2) Ugovori sa platformama, agencijama i brendovima

Platform ToS & partner ugovori: analiza i pregovaranje monetizacije, revenue share, ekskluziva, terminacija i „suspension“.
Influencer/endorsement ugovori: opseg isporuke, ekskluzivnosti, „morals“ klauzule, prava na sadržaj, KPI-jevi, trackeri i isplate.
Talent & management / MCN: punomoća, fee strukture, transparentnost prihoda, pravo kontrole i izlazni mehanizmi.
Saradnja sa agencijama i produkcijama: MSA/SOW, IP vlasništvo nad deliverable-ima, „work-made-for-hire“, revizijska prava.
Distribucija i publikovanje: white-label, sublicenciranje, „windowing“ strategije za različite kanale.

Rezultat: ugovori koji štite IP i prihod, uz fleksibilnost za rast i pivotiranje modela monetizacije.

3) Moderacija sadržaja, odgovornost i „notice & action“

Pravila zajednice i kućni red platforme: definisanje zabranjenog sadržaja, procedure eskalacije, transparentnost mera.
Notice & action / takedown: brze procedure za prijavu i obradu povreda; balans slobode izražavanja i zaštite prava.
Sigurnost korisnika: zaštita maloletnika, prevencija uznemiravanja i prevara; „trusted flagger“ aranžmani.
Odgovornost platforme i korisnika: struktura „safe harbor“-a, internе evidencije i standardi dokazivosti.
Brand safety i reputacija: „allow lists / block lists“, verifikacija sponzora i kontrola konteksta oglašavanja.

Rezultat: stabilna moderacija koja smanjuje sporove i isključenja, uz očuvanje monetizacije i rasta.

4) Oglašavanje, influencer marketing i potrošačka prava

Označavanje plaćenog sadržaja: disclosure standardi („plaćena saradnja“, „oglas“, „sponzorisano“), smernice po kanalima.
Potrošačka transparentnost: jasne cene, uslovi, ograničenja ponuda, pravila za „giveaway“, affiliate i tracking linkove.
Regulative po vertikalama: zdravlje, finansije, alkohol, „green claims“ – dodatne zabrane i obaveštenja.
Konkursi i promocije: pravila učešća, izbor dobitnika, zaštita podataka učesnika, oporezivanje nagrada.
Partnerstva sa trgovcima i marketplace-ovima: odgovornosti kod lažnih ili opasnih proizvoda, rokovi isporuke i reklamacije.

Rezultat: kampanje koje donose rezultate bez regulatornih rizika i „shadowban“-a.

5) Zaštita podataka, kolačići i merenje učinka

GDPR/ZZPL osnove: pravni osnov, transparentnost, minimizacija, rokovi čuvanja, prava lica.
Kolačići i online identifikatori: baneri, preference center, legitimni interes vs. pristanak, merenje i A/B testiranje.
Ad-tech lanci: DPA sa platformama i mrežama, podugovarači (subprocesori), granice profilisanja i „sensitive“ segmentacije.
Umetnuti sadržaj i SDK-ovi: deljenje podataka sa trećim stranama, bezbednosne mere, revizijska prava.
Privatnost kreatora i fanova: forumi, newsletteri, zajednice — pravila moderacije i čuvanja podataka.

Rezultat: održiva analitika i oglašavanje, bez „cookie wall“ problema i kršenja privatnosti.

6) Muzika i mediji: izdavaštvo, master/sync i „royalties“

Master i izdavačka prava: razlikovanje snimka i kompozicije, ko potpisuje i ko plaća.
Sync licence: muzika u video sadržaju, reklami ili igri; teritorija, trajanje, mediji, buyout vs. revenue share.
Kolektivna prava i CMOs: prijava repertoara, izveštavanje, tarife i „split sheet“-ovi.
Sampling i coveri: dozvole i izuzeci, rizik demonetizacije.
Podcast muzika i džinglovi: „library“ licence, ekskluzive i sublicenciranje.

Rezultat: sadržaj očišćen za komercijalnu upotrebu i predvidivi tokovi prihoda.

7) Gaming, esports i live streaming

Streamer ugovori i sponzorstva: brand integracije, pre-roll/mid-roll, overlay pravila, „on-stream“ obaveštenja.
Prava na snimke igara („Let’s Play“): izdavačke politike, EULA ograničenja, turnirska pravila.
Esports timovi i igrači: ugovori o nastupu, transferi, marketinška prava, anti-cheat i ponašanje.
Turniri i lige: pravila takmičenja, nagrade, odgovornost organizatora i sponzora.

Rezultat: monetizacija bez kršenja izdavačkih prava i stabilna saradnja sa sponzorima.

8) NFT i digitalni kolekcionari

IP vs. token: šta se zaista prenosi kupcu; zabrane komercijalne upotrebe bez dodatne licence.
Royalty mehanike: pametni ugovori, off-chain isplate i „creator fees“.
Brend partnerstva: licenciranje brend elemenata, celebrity prava na lik/sličnost.
Rizici i potrošači: jasna obaveštenja o prirodi proizvoda, sekundarna tržišta i ograničenja.

Rezultat: pravno čisti digitalni proizvodi i partnerstva koja traju i posle „hype“-a.

9) Sporovi, „takedown“ i zaštita reputacije

Brzi „takedown“ i protutužbe: obrasci, evidencija, rokovi; strategija protiv zloupotreba.
Defamacija i ugled: granice izražavanja, ispravke i demantiji, plan komunikacije.
Krađa brenda i „impersonation“ nalozi: prijave platformama, žig strategija, domeni i „handles“.
Arbitraža/medijacija: brže rešavanje sporova, cross-border nadležnost i merodavno pravo.

Rezultat: efikasan okvir za zaštitu sadržaja, brenda i ličnog ugleda.

Ko nas angažuje

Kreatori i studiji: YouTuberi, strimeri, podkasteri, fotografi, dizajneri, nezavisni autori.
Platforme i mreže: MCN-ovi, podcast mreže, SaaS za distribuciju i monetizaciju.
Brendovi i agencije: oglašivači, medijske i PR agencije, marketplace-ovi.
Muzika i mediji: izdavači, etikete, produkcijske kuće, menadžeri, kolektivne organizacije.
Gaming i esports: timovi, organizatori turnira, developeri/izdavači.

Tipični dokumenti koje pripremamo

Ugovori: influencer/endorsement, talent/management, MCN, izdavački i distribucioni ugovori, sync/master licence, MSA/SOW, ugovori sa brendovima i agencijama, „image/likeness release“.
Politike i uslovi: ToS/pravila zajednice, politika privatnosti i kolačića, pravila promocija/konkursa, „brand safety“ smernice.
Playbook-ovi i šabloni: notice & action, takedown/appeal, DSAR, incident/povreda podataka, „campaign compliance“ check-liste.
Zaštita brenda i IP: žig strategija, domain/handle politika, SBOM/asset liste za veće produkcije.

Obuke i treninzi

Nudimo dve staze obuka i oba formata – u prostorijama kompanije ili online. Uz tailor-made programe, periodično organizujemo i webinare na stranici Obuke Zunic Law za uža pitanja.

Obuka za menadžere (platforme, agencije, brendovi, produkcije)

Monetizacija i ugovori: KPI, ekskluzive, raskidi, IP klauzule.
Moderacija i „notice & action“: procesi, evidencije, eskalacije.
Oglašavanje i potrošači: disclosure, promocije, specifične zabrane.
Privatnost i kolačići: baneri, merenje, DPA sa vendorima.
Muzika i prava trećih: clearance, sync, kolektivna prava.

Obuka za kreatore i timove sadržaja

Šta potpisujete: osnove ugovora i gde su najveći rizici.
Muzika, slike i brendovi u videu: kako izbeći „strike“.
Plaćeni sadržaj i pravila platformi: kako pravilno obeležiti.
Lična privatnost, zajednice i sigurnost naloga.
Takedown i zaštita reputacije: brze reakcije i dokumentovanje.

Sve teme su okvirne – finalni program dogovaramo sa konkretnom kompanijom. Obuke mogu biti jednodnevne, poludnevne ili serijal od mikro-modula; po potrebi pripremamo i interni vodič nakon obuke.

Kako izgleda saradnja (4 koraka)?

Discovery & prioriteti — kratki razgovori sa stakeholderima (kreativa, pravni, prodaja, community).
Plan i dokumenti – lista rizika, predlog ugovora/politika i „quick wins“.
Implementacija – pregovori, usvajanje politika, edukacija tima, set-up procesa (notice & action, disclosure).
Kontinuirana podrška – ad-hoc saveti, update šablona, monitoring rizika i priprema za nadzore/revizije.

Spremni za sledeći korak?

Bilo da ste kreator koji želi stabilnu monetizaciju i zaštitu sadržaja, brend/agencija koja traži bezbedne kampanje, ili platforma/MCN kojoj treba održiva moderacija i „safe harbor“, naš tim isporučuje brza, jasna i primenljiva rešenja.

Javite nam se – napravićemo plan i dokumente koji MediaTech/CreatorTech pravila pretvaraju u vašu konkurentsku prednost.

Tijana Žunić Marić

Nemanja Žunić

Najčešće postavljena pitanja

Da li možete da „počistite“ prava za postojeću biblioteku sadržaja?

Da. Radimo „rights audit“, mapiramo nedostajuće dozvole i pripremamo plan licenciranja.

Da li pomažete kreatorima oko sporova sa platformama ili „copyright strike“-ova?

Da. Pripremamo žalbe, argumentaciju i dokumentaciju; po potrebi vodimo i pregovore sa „claimant“-ima.

Možemo li dobiti standardne šablone?

Da. Isporučujemo paket osnovnih šablona (influencer ugovor, release, pravila promocija, takedown obrasci), a zatim ih prilagođavamo vašem brendu/procesima.

Držimo događaj/turnir - možete li pokriti pravila i sponzorstva?

Da. Pripremamo pravila, ugovore sa sponzorima i rešenja za prava na snimke i brend integracije.

Radimo u više zemalja - možete li pokriti i EU/UK zahteve?

Da. Pripremamo dokumente na engleskom i usklađujemo ih sa zahtevima relevantnih tržišta.